Werbewelten made in Hamburg. 100 Jahre Reemtsma

In Hamburg und Altona gibt es eine lange Tradition des Tabakhandels und der Tabakverarbeitung. Vor genau 100 Jahren stieg der ostfriesische Kaufmann Bernhard Reemtsma mit der Übernahme der Erfurter Zigarettenfabrik "Dixi" in das Zigarettengeschäft in Deutschland ein. 1923 wurde die Produktion nach Altona-Bahrenfeld verlagert und es folgte eine beispiellose Expansion auf dem deutschen Zigarettenmarkt – nicht zuletzt, weil Reemtsma zu einem Pionier des Marketings und der Markenwerbung wurde.

Was in unserer heutigen Produkt- und Konsumlandschaft selbstverständlich ist, war damals der Schlüssel zum Erfolg – ein Massenprodukt wird zur Marke aufgebaut und gezielt beworben. Ob Wikinger-Motive, exotische Orientbilder aus 1001 Nacht oder "Der Duft der großen weiten Welt", das Unternehmen schuf erfolgreich rund um seine Marken Werbewelten, die den Absatz ankurbelten und bis heute im kollektiven Bildgedächtnis gespeichert sind.

Anhand von Packungen, Plakaten, Anzeigen, Maschinen und historischen Fotografien blickt die Ausstellung auf die Anfänge der deutschen Marken- und Werbegeschichte am Beispiel der Zigarette. Sie dokumentiert Hamburgs Bedeutung als Tabakstandort und präsentiert im Jubiläumsjahr die Geschichte des Hamburger Unternehmens Reemtsma.